Do cigarro à inteligência artificial: o que fazer para a regulação chegar antes do estrago?

Para você que não pediu, mas já é cobaia do maior experimento do mundo

Eu não aguento mais ser cobaia de experimentos tecnológicos.

Essa frase é a síntese perfeita de que nenhuma invenção é só boa ou só ruim: cada uma vem com seu próprio naufrágio. Ok, mas como funciona então a sua regulação pra gente parar de afundar?

Toda invenção, ação ou tecnologia tem uma linha do tempo regulatória que segue um padrão bastante comum. O problema é que essa linha do tempo não chega nem de perto a acompanhar a velocidade da inovação.

A estrutura de uma curva típica de regulação é a seguinte:

Fase 1 - Introdução sem regras | 0 a 10 anos

A tecnologia surge e cresce rapidamente sem leis específicas. O produto é celebrado como um avanço: moderno, útil, revolucionário; o risco é ignorado ou desconhecido.

Exemplo: na primeira metade do século XX, o cigarro era símbolo de status e até recomendado por médicos em anúncios.

Fonte: Propagandas Históricas

Fase 2 - Primeiros alertas e negação | 10 - 30 anos

A popularização causa efeitos colaterais (como acidentes, uso indevido, impactos sociais) que mobilizam a atenção pública e acadêmica. Estudos científicos começam a apontar riscos e a indústria responde com campanhas de desinformação, financiamento de estudos duvidosos e lobby contra regulações.

Exemplo: já na década de 1950 havia estudos ligando cigarro ao câncer de pulmão, mas as empresas contestaram por décadas.

Fonte: Exposição ”O controle do tabaco no Brasil: uma trajetória” (2012)

Fase 3 - Regulamentação inicial ativada por pressão social | 30 - 50 anos

Começam a surgir leis. Na literatura sobre regulação de tecnologias emergentes, essa fase é descrita como a transição de incerteza regulatória para a construção de padrões mínimos. Se instaura uma crise de credibilidade e polarização: evidências se tornam inegáveis, começa uma disputa entre o interesse público e os interesses econômicos e a opinião pública se divide.

Exemplo: na década de 1980, campanhas antitabagismo cresceram, mas a regulação ainda era fraca.

Campanhas antitabagistas da década de 80

Fase 4 - Maturação com normas estabelecidas, fiscalização e cumprimento | 50+ anos

A regulação se consolida com normas, fiscalização e penalidades, atingindo um patamar de equilíbrio. Proibições, restrições de marketing, impostos e advertências passam a ser implementadas; o consumo diminui, e o produto perde seu apelo simbólico.

Exemplo: leis antifumo, aumento de impostos e embalagens com imagens de doenças são políticas recentes — muitas implementadas 60 a 80 anos após os primeiros alertas.

Mas atenção: nada está garantido.

É preciso estar atento. Ainda usando o exemplo do cigarro, vimos que essa indústria repaginou o produto: e foi assim que uma das gerações mais obcecadas por corpo e performance também é a que tem caído no conto do vigário de que os vapes e pods, por não terem o cheiro clássico do cigarro, virem com aroma de frutas e serem fáceis de transportar, são uma “alternativa melhor”. Spoiler: eles podem ser pelo menos 6 vezes piores.

Essa linha do tempo mostra que o atraso na regulamentação não é por falta de informação, mas de vontade política, pressão econômica e complexidade social. Muitas vezes, somente após graves consequências e pressão pública massiva é que a regulação chega.

Não podemos despejar somente no colo do indivíduo a capacidade de autorregular o seu uso tecnológico. É desonesto, pois já sabemos como essas tecnologias são capazes de cooptar nossas emoções e nossa atenção.

Não é porque um produto está na prateleira que deveríamos consumi-lo.
Regulação não é censura, é proteção.

E a pergunta que fica é: vamos esperar décadas de danos para agir de novo?